モデル・タイプ
IBM® SPSS® Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition は 4 つのモデル・タイプをサポートしています。ただし、IBM Campaign フローチャート内の SPSS モデル・プロセスを使用する場合、作成できるモデルのタイプは、予測モデルだけです。IBM Campaign では SPSS モデル・プロセス・ボックスで作成できるモデルのタイプが制限されていますが、SPSS スコア・プロセス・ボックスでは 4 つのモデル・タイプのいずれかをスコア設定に使用できます。
次の表に、4 つのモデル・タイプを示します。
| モデル・タイプ | 説明 | 制約事項 |
|---|---|---|
| 予測 | 目的の選ばれたターゲットを予測するモデルを作成します。 例えば、次のキャンペーンで最も見込みのある顧客をターゲットにすることで損失を利益に転換します。 |
SPSS モデル・プロセス・ボックスから作成するデフォルトのモデル・タイプ。「ターゲット」フィールドは、モデルによって予測されるテキスト値または数値を格納する必要があります。 |
| 予測ルール | 特定の結果と比べてより高い (またはより低い) 可能性を示すセグメントを識別するモデルを、対話式に作成します。 予測ルール・モデルを使用して、顧客データをセグメント化するルールを作成します。ルールファインダー機能を使用して、選択したターゲット・フィールドで TRUE 値の集中度が高いまたは低いセグメントを自動的に検索することができます。例えば、キャンペーンに対して肯定的な反応を示した顧客を探して、より反応確率が高いセグメントを割り出します。 |
SPSS モデル・プロセス・ボックスではこれを作成/使用できませんが、SPSS スコア・プロセス・ボックスでは使用できます。予測ルール・モデルを作成するには、IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition ユーザー・インターフェースからモデリング・ストリームを作成して構築する必要があります。 カテゴリー・ターゲットのみをサポートします。 |
| クラスタリング | レコードを特徴の似たグループに分類するモデルを作成します。 例えば、人口統計による特徴や購買行動に基づいて顧客をセグメント化することができます。 |
クラスタリング・モデルを作成するには、SPSS モデル・プロセス・ボックスから IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition を開始する必要があります。それから、モデル・タイプを「クラスタリング」に変更して、モデリング・ストリームを保存します。SPSS モデル・プロセス・ボックスから指定される「ターゲット」フィールドは、「評価」フィールドとして使用されます。「評価」フィールドおよび他のクラスタリング・オプションについては、「IBM SPSSSPSS Modeler Advantage Guide」で説明されています。 |
| アソシエーション | 共に出現する可能性が高い項目はどれかを予測し、それらの間の関連の強さを予測するモデルを作成します。 例えば、顧客が現在ショッピング・カートに入れている商品に基づいて、次に購入する可能性が最も高い商品を割り出します。 |
アソシエーション・モデルを作成するには、SPSS モデル・プロセス・ボックスから IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition を開始する必要があります。それから、モデル・タイプを「アソシエーション」に変更して、モデリング・ストリームを保存する必要があります。SPSS モデル・プロセス・ボックスからの「ターゲット」フィールドは、コンテンツを含むフィールドを指定する必要があります。「コンテンツ」フィールドおよび他のアソシエーション・オプションについては、「IBM SPSSSPSS Modeler Advantage Guide」で説明されています。 |
予測ルール・モデル
予測ルール・モデル・タイプは、IBM Campaign フローチャート内の SPSS モデル・プロセス・ボックスではサポートされません。IBM Campaign SPSS モデル・プロセス・ボックスから IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition を開いた場合、予測ルール・モデルを作成したり、別のモデル・タイプから予測ルール・モデルに変更したりすることはできません。
モデリング・ストリームのモデル・タイプを予測ルールに変更した場合、SPSS モデル・プロセス・ボックスでエラーが表示され、構成は行われません。ただし、IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition インターフェースを介して予測ルール・モデルを手動で実行し、対話式に作成することができます。
SPSS スコア・プロセス・ボックスでは、スコア設定用に予測ルール・モデルを選択できます。